При этом 66% покупателей утверждают, что не станут приобретать товар, оттенок которого им не нравится. Цветные рекламы на 26% лучше запоминаются, чем черно-белые. Розовый обнажает чувства, делая нас (особенно женщин) чувствительнее и нежнее. В UX/UI-дизайне работает собственная система ассоциаций. Например, зеленый — это правильное действие, а не природа и экологичность, а красный — ошибка, а не страсть.
Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, стереотипы поведения, культурные особенности и контекст сильно размывают эффект воздействия конкретных цветов. Реклама Eskimi использует фирменный стиль напитка, чтобы создать весёлую, захватывающую и игривую рекламу. Цвет также вызывает различную реакцию у потребителей. В рекламе и товарах он часто воспринимается как веселый и приветливый, а покупатели обычно связывают его с более доступными товарами.
Практическое Руководство По Применению Цвета В Рекламе И Маркетинге
Благодаря этим качествам красный цвет часто используется в рекламе спортивных товаров, автомобилей, нижнего белья и парфюма. Цвет может влиять на человека удивительным образом, например, учащать пульс, снижать аппетит и повышать выносливость. Цветовое решение логотипа, упаковки, интерьера магазина и даже формы сотрудников — всё имеет значение, влияет на поведение клиентов и успешность компании. В статье расскажем, как люди воспринимают цвета и как выбрать цвет, который вызовет нужные ассоциации с вашим брендом.
Цвет используется для упрощения взаимодействия с рекламой. Кроме того, белый – это цвет большинства уличных линий, что создает для зрителя привычную обстановку. Эта реклама Eskimi – прекрасный пример того, как такой бренд, как Coca-Cola, создает шум, энергию и волнение на красном фоне. Цвет привлекает внимание, не оставляет сомнений в том, что это за бренд, и создает ощущение срочности. Исследования показывают, что цветную рекламу читают на 42% чаще, чем чёрно-белую.
Оранжевый
Лучше взять его в качестве фона, подчеркнуть отдельные детали или разбавить яркими красками. Порядок, логичность и уверенность в завтрашнем дне — за эти качества синий FrontEnd разработчик цвет чаще других используют в сферах высоких технологий и производства. Синий цвет передает ощущение спокойствия, чистоты и свободы, поэтому его любят использовать в сферах парфюмерии и косметики. В большинстве культур зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, жизнью и свежестью.
Хотя его также можно использовать для демонстрации цвет в маркетинге зла, тайн, депрессии и даже смерти. Это очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет. Этот цвет наиболее известен своей связью с фантазией, духовностью. Он обладает энергией и силой красного, стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, смелость, тайну и магию.
То же и с рекламой — чем более продуманной, выверенной и четкой она будет, тем выше будет ее эффективность. Например, в 1994 году Вайнберг, Кэмбелл и Броди создали цветовую товарную матрицу — product color matrix. Они разделили товары на группы в зависимости от их стоимости и потребностей покупателя, которые они удовлетворяют. Есть масса исследований, посвященных восприятию цвета. По тому, какой цвет в тот или иной период предпочитает человек, могут даже диагностировать его психологическое состояние. Так, швейцарский психотерапевт Макс Люшер еще в XX веке использовал цвет в психодиагностике (сегодня, кстати, тест Люшера активно используют психологи).
Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи. Дженнифер Аакер замечала, что всегда есть только одна доминирующая черта, которой можно охарактеризовать бренд, а также может быть ещё один признак — вспомогательный. Если опираться на эту теорию, то правильный выбор корпоративного цвета поможет компании привлечь аудиторию, которой близки ценности бренда. Часто используется в минималистичных дизайнах и тогда, когда нужно связать вместе несколько разных ярких цветов.
В статье узнаем, что значит психология цвета в маркетинге и какие ассоциации у аудитории вызывают определённые цвета. Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea.
14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. Статистика свидетельствует о глубоком влиянии цвета на поведение потребителей.
- Милна говорят нам о том, что целостный образ намного важнее.
- Цвета создают имидж бренда, часто вступая в противоречие со стереотипными цветовыми ассоциациями.
- Это подчеркивает фокус компании на качественном кофе и ее стремление к устойчивому развитию.
Всё-таки нельзя отрицать, что каждый из цветов имеет определённое настроение и по-особенному влияет на восприятие. Разберём краткие характеристики, присущие нескольким основным цветам. Вторичные цвета созданы https://deveducation.com/ с использованием основных — это фиолетовый, зелёный и оранжевый. Если посмотреть на цветовое колесо, можно найти каждый из вторичных цветов между двумя основными. Основными являются три цвета, из которых состоят все остальные. Их можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемых вторичными.
Стремитесь ли вы к волнению и страсти, или вам важнее доверие и надёжность? Ответы на эти вопросы будут определять ваш выбор цвета. Например, бренд, ориентированный на устойчивое развитие, может склоняться к зелёным и земляным тонам, символизирующим природу и рост.